文化贸易发展正驶入“快车道”。以“文化新贸易，消费新物种”为主题的2022年度上海十大文化贸易品牌发布仪式暨首届上海文化贸易集市活动今天启幕。其中，首届上海文化贸易集市活动将持续三天，世纪出版集团、米哈游、腾讯等一批文化贸易企业抱团开设了“快闪店”，将文化品牌的感召力转化为消费热情。

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十大文化贸易品牌发布，有力推动中华文化走向世界

近年来，上海积极落实文化走出去国家战略，加快推进文化贸易高质量发展。自2021年以来，市商务委开展年度十大文化贸易品牌遴选工作，打造既有上海风又有国际范的文化项目和国际品牌，推动红色文化、海派文化、江南文化在交相辉映中激发创造活力，通过新媒体、新科技、新平台，向世界传播中国声音，讲述上海故事。

作为阶段性成果，2022年度上海十大文化贸易品牌出炉。纵观上海十大文化贸易品牌，既有《厚土中国》这样通过讲述中国脱贫攻坚战，向世界贡献中国经验，传递中国价值的厚重纪实作品，也有“阅读上海”这类展现海派文化内涵，展示上海国际大都市品格和风采的品牌活动，有《云·原神》《Mobile legends：bang bang》《剑与远征》等一批数字时代扬帆出海的原创游戏IP，也有上海大剧院《巡演零号站》、上海歌舞团《朱鹮》等中外演艺文化交流的成果，还有《三体》动画、《天道图书馆》等网络视听和网络文学领域的国际化项目，全面展现了上海文化贸易领域的新发展和新动能。

米哈游相关负责人介绍，原创游戏《原神》将京剧传统戏曲元素融入游戏内容，在全球200多个国家和地区、以15种语言同步发行，其中在70多个国家及地区跻身畅销榜第一，境外粉丝3390万，有力推动了中华优秀文化走向世界。腾讯影业相关负责人揭秘，其动画电影《许愿神龙》从陆家嘴金融中心与上海老式里弄的鲜明城市景象反差中汲取灵感，多角度诠释了中国传统海派文化，在全球191个国家和地区、以32种语言同步上映，获奈飞电影全球热度榜周冠军。

激发“消费新物种”的市场活力

场内，上海十大文化贸易品牌熠熠生辉；场外，集结了世纪出版集团、波克、逗视网络等企业的首届文化贸易集市也在思南公馆亮相，提升文化贸易品牌的社会认知度，激发文化消费这一“消费新物种”的市场活力。

你有没有听过“阿珍爱上了阿强”？这是国产动漫《伍六七》中的一首插曲。作为知名IP背后的公司，“啊哈时光”相关负责人揭露了一组数据：《伍六七》已登陆奈飞，被译制成 4 种语言、29 种语言字幕在全球超过 190 个国家和地区播出，与此同时，其数字音乐专辑海内外发行，实现了中国原创系列动画音乐数字专辑最高销量纪录。在市集上，企业带来了“伍年之约”限定周边，包括豆豆眼毛绒团子、亚克力立牌、纪念卡牌、造型背包和徽章等。

上海逗视网络科技有限公司带来的《岁时令》，则是以中国传统岁时节日为创意来源的国风文创IP，17个中国传统节日有了自己的拟人化形象，二十四节气变身“小精灵”，出现在绘本、桌游、卡牌等系列产品。工作人员介绍，今年五六月，公司将密集参加各类线下市集，以年轻人喜欢的方式传播中国传统文化。

市商务委副主任周岚表示，举办这样的市集活动，可以让消费者和企业面对面近距离体验，更好地将文化品牌的感召力转化为消费热情，打造一个展示上海文化贸易形象的新窗口，也打造一条链接文化贸易和文化消费的新渠道。周岚表示，集市里囊括了游戏、出版、影视、艺术潮流、咖啡文化等多样化主题，有助于让文化产品“出圈”，将文化领域中非常有影响力的企业产品集中起来呈现给消费者。

作者：徐晶卉

编辑：薄小波

责任编辑：戎兵

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