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6月26日,知名男艺人蔡徐坤被爆料不轨行为,第一时间热搜瞬间炸糊了。 代言人翻车,牵一发而动全身,往往最惴惴不安的,是与之利益攸关的各大品牌方。 而这一次话题#Prada代言人#真的是让人又心疼又好笑。
作为奢侈品牌,Prada选代言人的眼光,真是毒辣到让人不敢恭维。
男艺人蔡徐坤事件在此就不赘述了。 不管真相如何,对于他代言的品牌,形象受损是必然的了。 据公开资料统计,短短五年间,蔡徐坤签约了近三十家品牌的商业代言。 其中,不乏高奢大牌,比如高端护肤品CPB肌肤之钥、高端腕表泰格豪雅;也有大众消费品百事可乐、安慕希酸奶等。 实打实的顶流待遇。 但很快有网友发现了华点,怎么又有Prada。
内娱爱豆翻车不少见,Prada代言人占一半。 近年来,这家意大利服饰箱包品牌为了吸引中国年轻消费者,屡屡签约流量明星,但也屡屡踩雷。 此前,Prada代言人郑爽、出现负面事件,Prada迅速宣布与之解约,也因此被网友称为“代言人魔咒”。
网传Prada代言人截图
到底是不是真的Prada代言人已经不重要了,这次绯闻事件直接将Prada送上热搜。 看惯了代言人翻车的网友,甚至已经开始怜爱了,称Prada是“史上第一怨种品牌”“内娱扫黄打非办”,连Prada的品牌公关都被“嘲笑”是入错了行,应该去干刑侦。 在Prada官博最新的一条微博评论区都是网友们在刷屏喊话解约:“你们可真会选代言人,精准踩雷!”在热搜话题#Prada代言人#评论区里,“中国区收入主要靠天价违约金”“今年的KPI由代言人自掏腰包完成”“prada:我就赚点违约金”等留言收获了大量点赞。 到底是Prada属于易招劣迹艺人体质,还是当了Prada代言人容易飘? 不然,从国外到国内,为什么它的代言人总能陷入塌房危机呢?
Prada代言人,真·高危职业·行业冥灯。还有人总结了内娱四大不倒玄学,汪峰演唱会、萧敬腾雨神、金白开追星、Prada代言人。 网友建议,Prada可以请汪峰,让金白开追星汪峰,以毒攻毒,或许可以打破魔咒。 也许是见怪不怪了,这次Prada非但没有被流量反噬,还突如其来地赚足了话题。 你永远不知道网友的风从哪个方向吹。
代言人屡屡踩雷,会不会影响Prada大卖? 以下数据看下来,你会发现Prada的经营情况又是另一番景象。在普拉达集团的版图中,“亲儿子”Prada贡献了主要业绩。普拉达集团旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s,其中,2022年,Prada的零售销售净额高达32.52亿欧元,占全集团比重达87%。 图片来源:财报截图 2014年的高峰之后,普拉达集团在亚太地区的业绩连续几年在低谷徘徊,2019年、2020年持续走跌。甚至在消费者心中,其已经跌出与Dior、Chanel、LV、Gucci等并称的世界顶级奢侈品牌“六大蓝血”之列。 但普拉达集团财报显示,从2021年起至今,Prada无论是销售额还是净利润都在大幅增长,而中国区的重要性也在逐年提升。普拉达集团的整体业绩也被拉动。 财报显示,2021年普拉达集团全年销售收入33.66亿欧元,同比增长41%,净利润2.94亿欧元,相较于2020年5414万欧元的亏损,实现扭亏为盈。2022年普拉达集团全年销售收入大涨24.8%至42亿欧元,净利润大涨58.1%至4.65亿欧元。值得一提的是,2022年普拉达集团毛利率上升至78.8%,是其2011年港交所上市后,毛利率最高的一年。 除了越来越强的赚钱能力外,中国市场对Prada来说,也是一个越来越重要的存在。2023年,普华永道发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》提到,全球奢侈品市场稳步复苏,预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中,中国市场规模预计将达人民币8160亿元,占约25%的全球市场份额。 2022年年报中,中国市场成为Prada在展望未来时唯一提及的细分市场,“本集团于2023年矢志继续实现稳健且高于市场的增长轨迹,大力投资于品牌格调、门店网络改造以及工业和技术基础设施。对于上述期望,中国将发挥重要作用……” 普拉达在亚太地区的营收 图片来源:wind 可见,中国的购买力还是非常强的。 用网友的话说:Prada虽然眼光不行,最起码钱上没吃亏。 “流水”的代言人并不会给“铁打”的Prada带来多少影响,Prada的眼泪,也不会Prada Prada地掉……
代言人相继暴雷,为何没有影响Prada的大卖? 以下两个点或许是Prada赢麻的关键,值得所有品牌借鉴: 1、正价策略维护的品牌价值。2、线上线下渠道的加速融合。一方面,Prada从2019年开始就停止了门店季末打折促销活动,以进一步加强品牌形象,并提高盈利能力。 另一方面,Prada自2017年开始官方直营电商平台,是奢侈品中较早重视线上渠道的。 同时,通过一系列门店快闪活动,拉近与消费者的距离,线上线下融合,提升高净值消费群体的消费体验。 奢侈品之所以能成为奢侈品,毕竟时间沉淀摆在那,口碑摆在那。 但代言人屡屡塌房,再怎么说也算不得上是一件加分项。 这一次,Prada能成为大赢家,下一次呢,谁也保不准? 在中国市场越来越重要的当下,Prada选人要更小心点了,是时候选择一些更靠谱的代言人了。至于蔡徐坤事件,目前没有进行任何回应。 有人说他不敢否认怕被官方实锤,也有人说其工作室已经在默默取证,准备律师函警告。
不过,到底会快速迎来大结局,还是无限期延播,网友们似乎已经不关心了。下一个塌房的明星是谁,才是新焦点。 期待他/她不是Prada的代言人吧!
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