中国消费者报报道（记者王小月）如今，消费者越来越注重口腔健康，一些牙膏随意宣称具备“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“抗幽门螺旋杆菌”等功效，严重误导了消费者，也给消费者的健康带来安全隐患。

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今年3月，市场监管总局发布了《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》），并将于今年12月1日起正式实施，对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求，规范牙膏生产经营活动，保证牙膏质量安全。牙膏市场现状如何？《中国消费者报》记者展开了调查。

功效宣传五花八门

据了解，《办法》第十八条规定，牙膏产品名称一般由商标名、通用名和属性名三部分组成。牙膏的属性名统一使用“牙膏”字样进行表述。非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者。《办法》第十九条规定，牙膏标签禁止标注下列内容：明示或者暗示具有医疗作用的内容；虚假或者引人误解的内容；违反社会公序良俗的内容；法律、行政法规、强制性国家标准、技术规范禁止标注的其他内容。

记者走访了北京市的永辉、物美等超市，发现售卖的均为“妆字号”普通牙膏，但是在电商平台上，但在线上销售平台，功能性“牙膏”不在少数，广告宣传充满暗示。

超市售卖的牙膏均为“妆字号”商品。王小月/摄

记者在电商平台上一家名为可立克旗舰店看到，一款可立克蜂毒焱清护龈牙膏显示已售10万件以上。该店铺的视频中强调这款产品“重点（是）里面含有蜂毒成分，适合各种口腔问题”，暗示产品具有口腔治疗效用。

另一家名为欧盖森大药房旗舰店销售一款“幽门螺杆菌口腔抑菌膏药健百瑞牙膏医用级正品”，页面标注“药房直售”，产品正面印着“幽门螺杆菌”5个大号字体，下方小字标注“药健牌口腔抑菌膏”，页面介绍称“幽门螺杆菌口腔抑菌牙膏作用率76.42%”。记者浏览用户评价，发现消费者普遍认为这是一款可以治疗、改善幽门螺旋杆菌的牙膏。记者浏览产品详情页面看到，这款产品由江西药健实业有限公司生产，生产许可证显示其为“消字号”产品，而“消字号”产品不具备任何疗效，仅属于卫生消毒范畴。

在健康护理严选店，记者看到一款名为“日本再生硅补牙齿洞膏填充剂神器”的牙膏，首页大图展现的是将这款牙膏膏体挤入一颗龋齿的牙洞内。产品参数页面显示，该产品生产企业为广州奕华生物科技有限公司，生产许可证为“妆字号”普通牙膏，其功效为抗敏感、牙龈护理、防蛀牙等。

部分牙膏宣称具有“补牙洞”的功效。资料图片

虚假宣传误导消费者

既自称是“牙膏”又标注“抑菌膏”的“消字号”产品，号称杀幽神器、口臭克星、预防胃癌的“抗幽牙膏”，宣称能促长牙、修补牙洞的牙膏……电商平台热卖的这些牙膏产品，功效真实性到底有几分？

中国口腔清洁护理用品工业协会表示，有少数企业假借“牙膏”名义在网络平台销售“械”字号或“消”字号的宣称能治疗幽门螺旋杆菌的口腔护理产品，该类产品实非牙膏。

针对部分商家宣称牙膏具有“抗幽门螺旋杆菌”，国家药监局官网此前发布《牙膏不能治疗疾病》称：“目前，市场上有一些名称冠以‘牙膏’的热销产品，宣称具有‘抗幽门螺旋杆菌’‘通过抗幽门螺旋杆菌去除口臭’等功效。这些产品很多不是真正意义上的牙膏。”

针对牙膏能促长牙、修补牙洞的宣传，国家药监局发布的《牙膏不是“促长牙”“补牙洞”的神器》指出，使用含氟牙膏刷牙，可增强牙齿抗龋能力，但不能逆转龋齿的发展进程。

对于广泛流传的牙膏“抗幽”一说，清华大学附属北京清华长庚医院消化内科主任医师蒋绚表示，幽门螺旋杆菌在人体内主要定植在胃内，以往有在口腔检出幽门螺旋杆菌的报道，但口腔不是幽门螺旋杆菌的主要定植部位。牙膏作用于口腔，即使有抑制或杀灭作用，也不能对胃内的幽门螺旋杆菌发挥作用。口臭问题和幽门螺旋杆菌感染的关系并不明确。

由此可见，所谓的牙膏能“补牙洞”“抗幽”，都有虚假宣传、误导消费者之嫌。

新规助力净化环境

牙膏作为使用频次高、与人们健康密切相关的日用消费品，其相关信息却时常被消费者忽视。《办法》清晰界定了牙膏的边界，将牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人在按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。《办法》还明确规定，规范牙膏功效管理和标签要求，要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。

“我买牙膏时确实很少会注意是否为‘妆字号’。我看网店或直播间也很少会强调、展示这些信息，通常就是着重介绍牙膏的功效。一些宣称有特殊功效的牙膏价格比普通牙膏更高，抱着‘可能会有效果’的心态，我有时也会购买。”北京消费者张健对记者说。

口腔护理师孙言希表示，《办法》将确保市场上的牙膏产品在宣传其功效时必须有充分的科学依据，有助于消费者更好地了解产品的实际功效，增加他们对产品的信任度，从而促进市场的发展。

河南泽槿律师事务所主任付建对《中国消费者报》记者表示，除了原有的生产许可管理以外，《办法》对产品备案管理、新原料备案注册管理、产品的安全评估、功效宣称及功效评价管理等内容作了明确的规定，这对于行业将产生积极的影响。

“新规鼓励厂商在牙膏研发过程中更加注重科学性和实证性，这将有助于推动整个牙膏市场的发展。厂商将不得不通过科学研究来支持他们的产品功效宣称，从而带动整个牙膏行业的科技创新和技术升级。”付建认为，《办法》实施后，将有助于净化市场环境，保护消费者权益。